Hvad koster det at bygge en træningsapp?
En trænings- eller sundhedsapp koster oftest 740.000 DKK til 2,1 mio. DKK. Ud over selve app-udviklingen driver tre ting prisen: sundhedsdata via HealthKit og Google Fit med de tilhørende krav til privatliv og samtykke, indhold som træningsprogrammer og video samt funktioner til motivation og opfølgning. Produktionen af indhold bliver oftest undervurderet i budgettet.
Trænings- og sundhedsapps har en omkostningsprofil der adskiller sig fra almindelige forretningsapps. Ud over flows og design kommer to poster der ofte afgør hele kalkulen: sundhedsdata med de tilhørende krav til privatliv, og indholdet (programmer, video, kostdata) som appen skal leve af. De fleste projekter lander mellem 740.000 DKK og 2,1 mio. DKK.
Prisspænd pr. niveau
| Niveau | Typisk pris | Eksempel |
|---|---|---|
| Grundapp | 740.000 DKK–1,1 mio. DKK | Træningsprogrammer, logning, påmindelser, konti |
| Med sundhedsdata og betalingsmodel | 1,1–1,6 mio. DKK | HealthKit/Google Fit, abonnement, statistik |
| Fuldskala kost- og træningsplatform | 1,6–2,1 mio. DKK | Video, kostdagbog, coach-funktioner, community |
Hos et bureau ligger timeprisen normalt på 960–1.500 DKK. Forskellen mellem niveauerne i tabellen er arbejdsmængden, og i denne kategori er det sjældent brugerfladen der får budgettet til at løbe over.
Det der flytter et projekt mellem niveauerne, er sjældent antallet af skærmbilleder, men tre ting: hvor meget data appen skal læse og tolke, hvordan indholdet produceres og opdateres, og hvilken betalingsmodel der vælges. En app med statiske programmer er et helt andet produkt end en der tilpasser træningen efter brugerens historik.
Sundhedsdata: HealthKit, Google Fit og privatlivet
Skal appen læse puls, skridt og træningspas fra Apple Watch, Garmin eller telefonen, går vejen via HealthKit på iOS og Google Fit eller Health Connect på Android. Teknisk er det velkendte spor, men de kommer med forpligtelser der koster arbejde:
- Samtykke og tilladelser. Brugeren skal forstå hvilke data appen læser, og hvorfor, med detaljerede valg og mulighed for at fortryde. Butikkerne ser strengt på det.
- Følsomme personoplysninger. Helbredsoplysninger hører til de særlige kategorier af personoplysninger i GDPR: udtrykkeligt samtykke, stærk kryptering, tydelige regler for sletning og styr på databehandlerne.
- Datakvalitet. Den samme løbetur kan blive rapporteret af tre kilder på samme tid. At fjerne dubletter og tolke data korrekt er reelt udviklingsarbejde, ikke en detalje.
En rimelig budgetpost for integration af sundhedsdata med korrekt håndtering af samtykke er flere ugers arbejde, mere hvis appen skal skrive data tilbage eller understøtte mange typer enheder. Skal appen desuden tale direkte med ure og pulsbælter uden om sundhedsplatformene, kommer der enhedsspecifikke integrationer oveni med egen testpark og egne fejlscenarier. Hver familie af enheder I lover at understøtte, er en løbende forpligtelse, ikke en engangsudgift.
Indholdet: posten der bliver undervurderet
En træningsapp uden indhold er en tom skal. Træningsprogrammerne skal designes af nogen med de rette kompetencer, video skal optages, klippes og lagres, og en kostfunktion kræver enten en licens til en fødevaredatabase eller et stort eget redaktionelt arbejde. Det er omkostninger uden for tilbuddet på udviklingen, og de er tilbagevendende: Indhold der ikke bliver opdateret, mister hurtigt sin værdi.
Vores erfaring fra at bygge kost- og træningsappen Weekly Revolt er netop at indholds- og motivationsdelene fortjener lige så meget omhu i designet som teknikken: Det er programmerne, opfølgningen og følelsen af fremskridt der afgør om brugerne bliver, ikke endnu en liste over funktioner.
Et regneeksempel
Lad os sige at I vil lancere en abonnementsbaseret træningsapp: programmer, logning, integration med HealthKit og video. Udviklingen lander på måske 1,3 mio. DKK over fem måneder. Dertil kommer videoproduktion til biblioteket ved lanceringen, licens eller redaktionelt arbejde til kostdata, og butikkernes andel af abonnementsindtægterne for digitale køb, som skal ind i prismodellen.
Efter lanceringen kommer drift og vedligeholdelse, med tommelfingerreglen 15–25 procent af udviklingsomkostningen om året, plus løbende produktion af indhold. Den der budgetterer med 1,3 mio. DKK og intet andet, får en app der er færdig, men ikke levende. Den der budgetterer med helheden, får et produkt der kan bære en abonnementsforretning.
Lav også følsomhedsanalysen tidligt: Hvor mange betalende abonnenter kræves der for at dække drift, vedligeholdelse og indhold hvert år? Med butikkernes andel af indtægten regnet med giver det tal et ærligt mål for hvor stor en lancering appen faktisk skal have for at økonomien løber rundt.
Sådan får du en ærlig kalkule
Del budgettet op i tre spor fra start: app-udvikling, sundhedsdata og regeloverholdelse samt produktion af indhold. Bed om at hvert tilbud viser sporene hver for sig, så kan man straks se om noget er regnet for optimistisk. Og tal om fastholdelse før funktioner: I denne kategori afgøres forretningen af hvor mange der stadig træner med appen efter tre måneder, ikke af hvor lang listen over funktioner er ved lanceringen. Vil du have et prisspænd for din idé, så kontakt os, og vi tager udgangspunkt i hvad appen faktisk skal kunne.
Ofte stillede spørgsmål
Skal appen integrere med Apple Health eller Google Fit?
Det er ikke et krav, men brugerne forventer det ofte. Integrationen giver adgang til skridt, puls og træningspas fra ure og andre apps, men til gengæld skal I håndtere tilladelser, samtykker og datakvalitet korrekt. Regn med den som en selvstændig post i budgettet, ikke et flueben.
Hvad gælder for sundhedsdata og GDPR?
Helbredsoplysninger regnes som følsomme personoplysninger og kræver udtrykkeligt samtykke, tydelig information og et højt beskyttelsesniveau. Det påvirker design (samtykkeflows), teknik (kryptering, adgangsstyring) og aftaler (databehandlere), og det bør være med i kravene fra dag ét.
Hvordan tager vi betaling i en træningsapp?
Det mest almindelige er abonnement via App Store og Google Play. Butikkerne håndterer betalingen og tager en andel af indtægten for digitale køb, og det skal regnes med i prismodellen. Abonnementslogik, kvitteringer og familiedeling er desuden selvstændige udviklingsposter.
Hvad koster indholdet: programmer, video og kostdata?
Ofte mere end man tror. Træningsprogrammer skal udarbejdes af nogen med de rette kompetencer, video skal produceres i god kvalitet, og kostdata kræver enten licenserede databaser eller eget redaktionelt arbejde. Budgettér indholdet separat fra udviklingen, så bliver kalkulen ærlig.
Hvor lang tid tager det at lancere?
En første version med programmer, logning og abonnement tager typisk 4–6 måneder. Integrationer med sundhedsdata og wearables samt produktionen af indhold ligger ofte på den kritiske vej. Start dem tidligt, så styrer de ikke lanceringsdatoen.