Hvad koster det at lancere en app?

Skridtet fra færdig kode til udgivet app ligner en formalitet i projektplanen, men det er en fase for sig med sine egne omkostninger. Gebyrerne til butikkerne er småpenge. Det der koster, er materialet, godkendelsen og alt det der skal være på plads omkring appen. Her er hele kalkulen for lanceringstrinnet.

Butikskontiene: det eneste faste gebyr

Der kræves to konti for at udgive:

• Apple Developer Program: 99 USD om året. Påkrævet så længe appen skal ligge i App Store, og bør registreres i din virksomheds navn.
• Google Play Console: 25 USD i engangsgebyr. Betales én gang pr. konto, og derefter er udgivelse gratis.

Det er alt hvad butikkerne tager for selve udgivelsen. Alt andet på denne side er arbejdstid, og det er dér budgettet afgøres.

Godkendelsen: tider og almindelige afvisninger

Begge butikker gennemgår hver app før den bliver lukket ind. Apple svarer oftest inden for et til to døgn, Google inden for nogle timer til nogle dage, men den første indsendelse fra en ny konto kan tage længere tid hos begge. De mest almindelige årsager til afvisning er forudsigelige:

• Fejl og crashes under butikkens test.
• Manglende testkonto. Butikkens tester skal kunne logge ind og se alt indhold.
• Ufuldstændige privatlivsoplysninger, f.eks. en politik der mangler, eller en dataerklæring der ikke stemmer.
• Metadata der lover mere end appen gør, eller skærmbilleder der ikke viser rigtig funktionalitet.
• Forkert betalingsvej. Digitale køb skal gå via butikkens betalingssystem.

En afvisning er sjældent en krise, men hver runde koster en til to ugers kalendertid og nogle timers arbejde med rettelser. Meget kan forebygges: Test appen på rigtige enheder før indsendelsen, forbered en demokonto med tydelige instruktioner til butikkens tester, og læs butikkernes retningslinjer for netop din kategori. Apps med betalinger, børn som målgruppe eller sundhedsdata bliver gennemgået hårdere. Et bureau der har lanceret mange apps, rammer som regel rigtigt i første eller andet forsøg. Spørg hvor mange godkendelsesrunder der er inkluderet i prisen.

Butiksmaterialet er en særskilt budgetpost

Det er den post der oftest bliver glemt: Appen skal sælges ind på sin butiksside. En gennemarbejdet lancering kræver skærmbilleder i flere formater og størrelser, gerne med forklarende tekst, en beskrivelse der både overbeviser mennesker og indeholder de rigtige søgeord, et ikon, eventuelt en preview-video og et ASO-grundlag med søgeordsvalg til din kategori. Regn med 16.000–53.000 DKK i design- og skrivearbejde afhængigt af ambitionsniveau. Det lyder af meget for nogle billeder og en tekst, men butikssiden er det første tusindvis af potentielle brugere ser, og den afgør om de trykker på hent-knappen. Skal appen desuden ud i flere lande, ganges arbejdet op: Hvert marked har brug for egne tekster og nogle gange egne skærmbilleder, så budgetter pr. land frem for pr. app.

Regneeksempel: et realistisk lanceringsbudget

Summen lander på cirka 21.000–85.000 DKK ud over udviklingen. En enkel intern app klarer sig i bunden af spændet mens en forbrugerapp der skal konkurrere om synlighed, bør ligge i den øvre halvdel. Mod den øvre grænse trækker især preview-video, flere sprogversioner og juridisk gennemgang af politikker og dataerklæringer.

Planlæg lanceringen som en fase, ikke en formalitet

Den dyreste måde at lancere på er at opdage trinnene ét ad gangen: kontoen der ikke var registreret, politikken der manglede, skærmbillederne i forkert format, afvisningen der skubbede datoen to uger. Læg i stedet lanceringen ind som en særskilt fase med sit eget budget i projektets sidste måned. En god tommelfingerregel er at fryse ny funktionalitet i den måned og lade teamet bruge slutspurten på stabilitet, butiksmateriale og forberedelse til review. Hos Weapp bygger vi det trin ind i vores projektforløb netop for at slutspurten skal være forudsigelig. Og har du en app der er færdig, men aldrig er kommet ud, er du velkommen til at kontakte os, så tager vi det sidste stykke.