Vad kostar det att lansera en app?

Steget från färdig kod till publicerad app ser ut som en formalitet i projektplanen – men det är en egen fas med egna kostnader. Avgifterna till butikerna är småpengar; det som kostar är materialet, granskningen och allt som ska vara på plats runt appen. Här är hela kalkylen för lanseringssteget.

Butikskontona: den enda fasta avgiften

Två konton krävs för att publicera:

• Apple Developer Program: 99 USD per år. Krävs så länge appen ska finnas i App Store, och bör registreras på ditt företag.
• Google Play Console: 25 USD i engångsavgift. Betalas en gång per konto, sedan är publiceringen avgiftsfri.

Det är allt butikerna tar för själva publiceringen. Allt annat på den här sidan är arbetstid – och det är där budgeten avgörs.

Granskningen: tider och vanliga avslag

Båda butikerna granskar varje app innan den släpps in. Apple svarar oftast inom ett till två dygn, Google inom några timmar till några dagar – men första inskickningen från ett nytt konto kan ta längre tid hos båda. De vanligaste avslagsorsakerna är förutsägbara:

• Buggar och krascher under granskarens test.
• Saknat testkonto – granskaren måste kunna logga in och se allt innehåll.
• Ofullständig integritetsinformation, till exempel policy som saknas eller datadeklaration som inte stämmer.
• Metadata som lovar mer än appen gör, eller skärmbilder som inte visar riktig funktionalitet.
• Fel betalväg – digitala köp måste gå via butikens betalsystem.

Ett avslag är sällan kris, men varje runda kostar en till två veckors kalendertid och några timmars åtgärdsarbete. Mycket går att förebygga: testa appen på riktiga enheter före inskickning, förbered ett demokonto med tydliga instruktioner till granskaren och läs butikernas riktlinjer för just din kategori – appar med betalningar, barn som målgrupp eller hälsodata granskas hårdare. En byrå som lanserat många appar prickar oftast rätt på första eller andra försöket – fråga hur många granskningsrundor som ingår i priset.

Butiksmaterialet är en egen budgetpost

Det här är posten som oftast glöms: appen ska säljas in på sin butikssida. Till en genomarbetad lansering hör skärmbilder i flera format och storlekar, gärna med förklarande text, en beskrivning som både övertygar människor och innehåller rätt sökord, ikon, eventuell förhandsvideo och en ASO-grund med sökordsval för din kategori. Räkna med 15 000–50 000 kr i design- och skrivarbete beroende på ambitionsnivå. Det låter mycket för att vara några bilder och en text – men butikssidan är det första tusentals potentiella användare ser, och den avgör om de trycker på hämta-knappen. Ska appen dessutom ut i flera länder multipliceras arbetet: varje marknad behöver egna texter och ibland egna skärmbilder, så budgetera per land snarare än per app.

Räkneexempel: en realistisk lanseringsbudget

Summan landar på ungefär 20 000–80 000 kr utöver utvecklingen. En enkel intern app klarar sig i botten av spannet; en konsumentapp som ska konkurrera om synlighet bör ligga i den övre halvan. Mot övre kanten driver framför allt förhandsvideo, flera språkversioner och juridisk genomgång av policyer och datadeklarationer.

Planera lanseringen som en fas, inte en formalitet

Det dyraste sättet att lansera är att upptäcka stegen ett i taget: kontot som inte var registrerat, policyn som saknades, skärmbilderna i fel format, avslaget som sköt datumet två veckor. Lägg i stället in lanseringen som en egen fas med egen budget sista månaden av projektet. En bra tumregel är att frysa ny funktionalitet under den månaden och låta teamet ägna slutspurten åt stabilitet, butiksmaterial och granskningsförberedelser. Vi på Weapp bygger in det momentet i våra projektupplägg just för att slutspurten ska vara förutsägbar – och har du en app som är klar men aldrig kommit ut, hör av dig så tar vi den sista biten.